币圈故事

币安转型升级为社交内容平台,打造新流量入口

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一个不想社交的APP不是一个好软件。 这是互联网圈曾经非常流行的“社会万能论”。 许多实际案例也印证了社交网络裂变属性带来的流量金矿。 例如,海外支付巨头PayPal旗下的Venmo是美国非常流行的社交支付软件。 国内支付巨头支付宝也推出了短视频、财富号和蚂蚁森林等聚焦社交内容的板块。

在加密世界,同时提供金融服务的交易平台币安也推出了一站式内容聚合平台和社交中心币安广场。 同时,得益于币安强大的用户基础和影响力,币安广场率先实现了从0到1的用户沉淀,成为币安增加用户粘性、获取增量用户的流量秘诀之一。

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转型升级社交内容平台,打造新流量入口

今年10月,币安宣布Binance Feed更名为Binance Square,并开放UGC(用户生成内容),为之前的一站式内容聚合平台增添了社交属性。 社交产品是一个永远不会过时的话题,并逐渐成为内容平台更加稳定的第二增长曲线。 竞争对手如此之多,好的社交内容产品往往需要用户和创作者数量和质量的长期积累。

在用户需求方面,币安广场推出了网页和App应用,可以为用户提供发现、关注、新闻、学术、直播等多个版块,满足用户的多元化需求。 例如,发现板块可以根据兴趣、互动历史等为用户做出个性化的内容推荐,并可以根据热门帖子和意见领袖的选择更好地跟踪市场趋势; 关注板块可以帮助用户及时追踪自己关注的创作者的最新内容。 用户还可以在搜索栏中输入关键词或创作者姓名,准确查找相关内容。

当然,币安广场的功能只对所有完成币安身份认证的用户开放,并推出了多种anti-scam(反欺诈)功能。 这种做法将有效减少用户匿名造成的不负责任言论和垃圾信息,从而提高用户体验,营造良好的内容氛围。

丰富、优质的内容也是社交内容平台发展的重中之重。 币安广场允许创作者在平台上发布加密和Web3主题的市场分析、专家意见、教程和更新,主要集中在短信、文章和视频三种内容类型。

为了帮助创作者更好地管理和优化其创作内容,币安广场创作者中心提供了广泛的创作工具、内容数据分析、更新和创作指导。 例如,创作者可以使用数据中心跟踪他们发布的内容数量、关注者数量、观看次数、点赞次数和分享次数; 热门文章/热门话题可以找到内容创作的灵感; 创作者学院是一个综合性的学习平台,可以提供丰富的创作指导和技能分享,帮助创作者提升创作技能。 此外,创作者或用户还可以将内容分享到X、Telegram等社交渠道,扩大内容的传播影响力。

然而,要想在竞争激烈的社交内容赛道中占据一席之地,激励措施的引入对于激发用户和创作者的参与热情至关重要。 据悉,官方将继续推出更多可变现的激励计划,以激励创作者。 为此,币安广场为创作者和用户推出了多项福利。 其中,币安广场创作者有推荐返利福利。 所有通过分享币安广场帖子在币安注册的用户将自动绑定为币安广场创建者的推荐人。 投资者可以从其产生的现货和杠杆交易费用中赚取41%的推荐佣金。 通过创作者及其受众之间的优质内容、社交关系和推荐行为的分享,币安广场可以有效扩大用户群并增加平台的曝光度。 同时,币安广场的网页还设置了打赏机制,允许用户给自己喜欢的创作者打赏。 在为优质内容创作者提供收入的同时,也给了他们最直接的反馈; 对于用户来说,用户可以通过正确回答创建者设置的问题来解锁红包福利。 此外,币安广场还推出了多项限时奖励活动,让用户在完成指定任务后有资格参与瓜分奖池,可以调动用户的参与热情。 例如,币安广场近期推出了新老用户免费赢飞天茅台或使用BNB超低折扣兑换飞天茅台的活动。

此外,今年9月底,币安创始人兼首席执行官CZ在X(原Twitter)上宣布,币安广场即将开放UGC(用户生成内容),即将向所有内容创作者、所有用户开放可以创建内容。 作为社交媒体发展的重要阶段,平台如果能有效利用UGC,将大大提高用户参与度,提高品牌美誉度和信任度,吸引更多潜在客户。 小红书就是典型案例之一。

据官方披露,截至今年第三季度,币安广场上线一年多来,已吸引超过200家媒体合作伙伴、12000名重要意见领袖、160家项目方。 同时,已使用主题标签超过3万个,Web版和App版已聚集超过1000万月活跃用户。 值得一提的是,根据CZ此前在社交平台上的披露,币安的注册用户数已达到1.5亿,这也意味着币安广场仍然拥有巨大的流量池可以持续挖掘,并且具有增长性相对于原生平台的优势。

简单来说,币安广场通过开放交易和资讯版块,并通过PANews等媒体和意见领袖提供及时丰富的内容,为更多用户提供交流平台,这将进一步增加用户粘性和活跃度,提高使用频率使用。 这将反哺币安的发展。

新社交范式来临,币安重金深度布局

Web2社交媒体经过十几年的快速发展,逐渐发展成为公共话语基础设施。 但由于内容治理和用户权益的不平衡,尤其是在无法满足Z世代的社会需求的情况下,它不得不开始转型以求生存和发展。同时,随着生产关系和经济模式的重构目前,有很多SocialFi项目正在推动社交网络革命的新范式。 然而,社交的骨头很难破解,包括Damus、Clubhouse等明星项目。 他们仍然无法逃脱风风雨雨。 命运。 毕竟,社交网络的话语权仍然掌握在Web2社交巨头手中。 这些成熟的社交应用已经形成了庞大的活跃用户规模、强大的数据资源和牢固的社交关系。

而以Friend.tech为首的新范式社交项目所带来的惊人火爆,也印证了SocialFi的市场潜力。 去年年底,币安研究院发文称,目前Web3社交在用户体验方面无法与Web2社交直接竞争。 它可以利用其在 DeFi、NFT 和其他垂直领域的独特生态系统,为用户提供独特、创新的实用程序,而不是直接与 Web2 应用程序竞争。

币安的投资部门Binance Labs也投资了Web3社交赛道,例如Web3社交网络Hooked Protocol、去中心化社交图谱协议Cyber​​Connect和Web3社交数据门户Port3 Network。 这些重磅投资安排不断扩大了币安的社会影响力,但本质上是新一轮增量用户的争夺。

能社交者得天下。 社交是用户的刚性需求,其产生的超强流量粘性往往被认为是减少用户流失、激发用户活跃度、挖掘新流量入口的最佳方式。 一旦借助社交网络实现飞轮效应,企业将拥有强大的爆发力。 因此,我们也可以看到,社交产品在互联网化的过程中永远不会缺席。 各个玩家都在不断探索社交这个潜在的“金矿”。 比如支付宝等支付工具产品在获得用户后也想进军社交游戏。 追踪。

由此看来,币安广场的本质不仅是基于社交关系来提高币安的用户粘性和规模,更是通过社交资产的积累为其生态发展开辟更多可能性。 币安已率先发起加密交易所升级之战。

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