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虎秀科技集团出品
作者｜舟舟
头图｜视觉中国
10年前，腾讯、新浪、360、百度、京东……几乎所有国内一线互联网公司都参与了域名的争夺。 许多巨头花费数千万美元只是为了赢得一个顶级域名； 10年后的今天，Web3也再现了这一幕。
2022年9月16日，币安域名注册将正式开放，这也意味着每个人都可以拥有自己的XX.bnb。 这是继以太坊、Solana、Polkadot、Flow之后又一尝试发展域名服务的国外区块链巨头。
这家目前位居全球独角兽第六、区块链行业第一的公司的“入局”，也重新唤醒了各行业巨头争夺域名的记忆。
域名是互联网世界的“数字身份”。 人们可以通过域名轻松找到公司，例如.baidu.com或.huawei.com。 Web3的出现导致了新的域名系统的诞生。 新域名成为人们畅游Web3世界的“护照”。 人们可以获得域名并进行广泛的实际应用。 当一个人申请了自己的区块链域名（如moyan.eth、trump.bnb等）时，其他人可以通过搜索他的域名轻松转账，也很容易找到“人”所在的链”选择公开。 资产，如持有的数字货币、演唱会NFT、身份NFT、学术NFT等信息。
刚刚（9月15日），币安投资的域名服务商SPACE ID在社交网站Twitter上宣布，40分钟内售出10000个币安域名，约有4000名用户参与。 还宣布将于9月16日正式开放域名注册。有网友分享称自己刚刚获得了域名，比如bosss.bnb、elon-musk.bnb、changpeng-zhao.bnb等。经常出现这些词或具有特殊意义的数字被人们赋予更高的价格。
现阶段，Web3域名非常流行，炒作比例也很高。 一些比较罕见的域名被炒到了几十万甚至上百万美元，而且很多大公司都参与其中。 以目前最大的域名生态系统ENS为例：美国著名加密投资公司Paradigm的域名Paradigm.eth以150万美元出售。 （420 ETH），百威啤酒去年以 30 ETH 的价格购买了 beer.eth，奢侈品牌 Gucci 今年 3 月以 12 ETH 的价格购买了 gucci.eth，奢侈品牌 Tiffany 以 29 ETH 的价格购买了 tiffany。 伦理。
各行业巨头的加入，使得Web3域名变得十分火爆，知名企业的域名往往成为竞争的焦点。 这也让币安看到了域名将带来的广阔市场。
“Binance和Solana的域名在一定程度上模仿了ENS。” 一位从事DID（去中心化身份）赛道的创业者说道。 据悉，ENS（以太坊域名）在2022年8月注册了超过30万个新域名，协议收入达到470万美元。 其域名总数已达217万个，总交易额已超过1亿美元。
域名赛道是一个很好的收入来源，也是一条容易脱身的赛道。 这或许就是币安、Solana等区块链巨头积极布局的原因。
但从最大数量来看，Web3域名尚未达到此前互联网公司争夺顶级域名的激烈程度。 国内互联网企业从20年前（2000年左右）开始陆续购买域名，并持续至今。
近年来最大的域名交易是在2016年，360公司以1700万美元的天价从沃达丰手中收购了梦寐以求的域名360.com。 近20年来，一些互联网企业因为不重视域名而失去了重要的发展机遇。 例如，开心网就因为竞争对手抢先注册了开心网而流失了大量用户。 也有一些企业面临着强大的对手。 比如，新浪微博斥巨资注册了weibo.com、weibo.com.cn、weibo.cn三个顶级域名，从而在与腾讯微博的“战争”中取得了非常重要的优势。 机器。
腾讯作为见证了国内互联网整个发展历程的互联网巨头，也曾亲自踩过无数关于互联网域名的“坑”。 25年前（1995年），国内互联网刚刚起步时，一个美国人低价买入了腾讯网，并长期持有。 据传，腾讯为此支付了数千万元人民币。 2003年，由于另外两起域名诉讼，腾讯失去了qq.com.cn和qq.cn。 三个顶级域名的丢失，一度让当时主要产品是QQ的腾讯非常被动。
前车之鉴，坐拥区块链公司“头把交椅”的币安自然不会忽视。 而且，以太坊从域名中获得了大量利润，域名对于企业客户和个人客户所表现出的“粘性”也值得布局和探索。
在Web3的背景下，域名的定义被延伸到了新的程度，其背后更丰富的应用场景和机会吸引了众多从业者继续前行。 与以前的传统互联网域名相比，Web3域名的一个关键特征是每个人都可以参与。 与以往的互联网域名不同，Web3域名不仅是互联网的“身份证”，更是一张收集您在互联网上重要时刻的“名片”。 人们可以通过域名进行便捷的转账交易，可以找到同一组织的成员，也可以借此建立未来新的社交方式的“入口”。
币安域名服务商SPACE ID也推出了一些连接Web2和Web3的功能，通过电子邮件或Twitter连接他们来自Web2世界的朋友，从而建立更广泛的社交联系，吸引更多个人用户参与其中，并通过域名形成新的社交关系域名背后的名称以及一系列有价值的链上数据（例如NFT）。
随着Web3的出现，域名不仅成为企业战略发展的重要组成部分，也正在成为许多个人品牌的一部分。
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